上海節(jié)后高端白酒大幅降價(jià)

    春節(jié)過后，上海一些超市和經(jīng)銷商對茅臺、五糧液等高端白酒的價(jià)格開始了調(diào)整，53度飛天茅臺目前報(bào)價(jià)799元/瓶，較春節(jié)前近千元的高價(jià)已經(jīng)下降了20％；而52度五糧液則報(bào)價(jià)658元/瓶，較春節(jié)前的高點(diǎn)微降了約50元。從批發(fā)價(jià)格上，貴州茅臺批發(fā)價(jià)暫無變化，53度飛天茅臺批發(fā)價(jià)格依然為729元/瓶，但52度五糧液的批發(fā)價(jià)已經(jīng)降至588元/瓶，較春節(jié)前下跌了近40元。

    降價(jià)的還有茅臺年份酒，據(jù)該報(bào)道稱，30年的茅臺年份酒每瓶價(jià)格已經(jīng)從春節(jié)前的1萬多元降至9000多元，降了1000多元。

    長春部分商家售價(jià)小幅下滑

    昨日，記者從長春市幾家正規(guī)大型超市的煙酒銷售專柜了解到，53度飛天茅臺市場零售價(jià)為798元（也有的標(biāo)價(jià)799元），52度五糧液市場零售價(jià)為698元，據(jù)銷售專柜人員講，春節(jié)前長春市場上價(jià)格也沒有像上海漲到那么高，所以節(jié)后波動幅度也不大。

    “春節(jié)前，五糧液酒還出現(xiàn)過半個(gè)多月的斷貨現(xiàn)象，本來就不夠賣，節(jié)后庫存量也十分有限，怎么可能在缺貨的情況下降價(jià)呢？”長春某高端白酒銷售公司的內(nèi)部人士透露，春節(jié)前公司向五糧液廠家發(fā)出了40多萬元的訂單，但實(shí)際到貨量僅有10余萬元，供貨與市場需求相差懸殊。當(dāng)時(shí)，有的超市或經(jīng)銷店把53度飛天茅臺的價(jià)格提到了800元以上，但沒像上海那么夸張，漲到上千，“這也是正常的，缺貨斷貨滿足不了市場需求，肯定要在價(jià)格上找了。”

    記者從省內(nèi)一些茅臺、五糧液等高端白酒經(jīng)銷商及其廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人方面了解到，目前，53度飛天茅臺的批發(fā)價(jià)格為710元，52度五糧液批發(fā)價(jià)609元�！芭�發(fā)價(jià)相差個(gè)十元八元的很正常，現(xiàn)在全國的五糧液運(yùn)營商手里都沒有多少貨，從2008年開始，廠家的白酒產(chǎn)量就沒增長多少，但市場需求量卻一直在上升，現(xiàn)在廠家還欠著經(jīng)銷商2～3個(gè)月的貨，經(jīng)銷商在這個(gè)時(shí)候肯定不會降價(jià)的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對此分析。

    酒類運(yùn)營商程誠認(rèn)為，春節(jié)后市場上對于高端白酒的需求量減少，茅臺、五糧液的零售價(jià)出現(xiàn)小幅下滑的情況也是正�，F(xiàn)象。對于國內(nèi)有關(guān)茅臺等高端白酒節(jié)后降價(jià)明顯的消息，程誠認(rèn)為如果價(jià)格降幅過大，影響高檔酒的品牌形象，肯定會對市場價(jià)格變化進(jìn)行干預(yù)的。

    高端白酒長春節(jié)前銷量銳減

    “價(jià)格是沒什么變化，但是銷量卻比往年減少了將近一半�！蹦掣叨税拙平�(jīng)銷商感嘆道。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受去年高端白酒價(jià)格大幅上漲影響，春節(jié)前消費(fèi)者對43度的茅臺酒尤其看好，這款酒518元/瓶的價(jià)格也比較容易被消費(fèi)者接受。另一方面，斷貨和缺貨也對市場銷量造成了一定的影響�！叭ツ晡覀兛偣操u掉100多瓶，今年也就賣掉六七十瓶。高端白酒銷量下滑十分明顯�！背�了茅臺、五糧液白酒的價(jià)格相對穩(wěn)定，記者在長春幾家大型超市的煙酒專柜上看到水井坊、劍南春、郎酒等的零售價(jià)格也都沒有什么改變。銷售人員也表示節(jié)后并未接到有關(guān)白酒或漲或降的調(diào)價(jià)通知。

    庫存量多少決定節(jié)后市場價(jià)

    上海、沈陽等地都出現(xiàn)了茅臺、五糧液等高端白酒春節(jié)后市場零售價(jià)大幅下滑的消息，為什么長春市場的價(jià)格波動卻不大？ 

    天博咨詢快銷品營銷專家劉九學(xué)分析認(rèn)為，茅臺、五糧液廠家每年對于白酒的產(chǎn)量是有所限制的，對國內(nèi)各個(gè)區(qū)域的供貨量也各有不同，這就造成在一定區(qū)域內(nèi)供不應(yīng)求，而有的區(qū)域則可能大量供貨的差異化局面，而經(jīng)銷商庫存量的多少會對價(jià)格有一定影響。節(jié)日消費(fèi)拉動白酒的銷量，節(jié)后銷售轉(zhuǎn)淡，如果高端白酒的庫存量多，經(jīng)銷商為了加快周轉(zhuǎn)資金則會有小幅降價(jià)，但絕對會是在利潤空間之內(nèi)的降價(jià)，如果庫存很少則不會有太大的價(jià)格變化。長春市場春節(jié)前就有斷貨缺貨等供不應(yīng)求現(xiàn)象，經(jīng)銷商手中存貨少，節(jié)后價(jià)格自然變化小。

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